近期同學都在問我,重慶自考專升本市場營銷學計劃(2024年版)!今天誠為徑自學考試頻道給大伙整理好了詳細資料,請閱下文:
1、指導思想
高等教育自考是國內高等教育基本規范之一,是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試,是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式,也是國內高等教育體系的要緊組成部分。
高等教育自考市場營銷學(專升本),是以習近平新年代中國特點社會主義思想為指導,滿足社會主義市場經濟和社會進步對市場推廣應用型人才的需要而設置的。本專業依據高等教育自考的特征,強調專業性和實用性,重視考生學會管理學、經濟學和市場推廣學的基本理論、入門知識和基本技能,擁有市場推廣范圍剖析和解決實質問題的能力。
2、學歷層次及規格
本專業為高等教育自考本科層次,屬管理學工商管理類專業,專業種類為專升本,在大體上與普通高等教育本科相應專業的水平需要一致;各門課程考試以百分制計分,60分為及格;每門課程考試及格后,獲得該課程相應的學分。
凡獲得本專業考試計劃規定的14門課程合格成績,學分累計達到71學分,其他考核及思想品德經鑒別達到畢業需要的,發給高等教育自考市場營銷學本科畢業證書,國家承認其學歷。符合主考學校學士學位授與規定的,可申請授與管理學學士學位。
3、培養目的與基本需要
培養目的:本專業培養理想信念堅定,德、智、體、美、勞全方位進步,具備較高的科學文化素養、職業道德水準、革新創業能力和社會責任感,適應社會和經濟進步需要,擁有管理學、經濟學和市場推廣學的基本理論、入門知識、基本技能與市場推廣范圍的專業技能,有肯定的數學思維能力,可以在企事業單位及政府部門從事市場調查、市場開發、銷售管理、國際推廣、品牌推廣和商務策劃等推廣與管理方面工作的較高素質的應用型專門人才。
基本需要:本專業需要學會市場推廣學及有關管理學、經濟學的基本理論和入門知識,擁有市場調查、商品管理、廣告及公關策劃、銷售管理與策劃、途徑及物流管理、顧客開發與維護的基本能力,具備商品(服務)銷售市場開發、顧客服務支持、途徑管理與維護與云數據應用的實質能力。
4、課程設置與學分
專業代碼:120202專業名字:市場推廣(專升本)
序號 | 課程 代碼 | 課程名字 | 學分 | 備注 |
1 | 03708 | 中國近現代史綱要 | 2 | |
2 | 03709 | 馬克思主義基本原理概論 | 4 | |
3 | 13000 | 英語(專升本) | 7 | |
4 | 04183 | 概率論與數理統計(經管類) | 5 | |
5 | 04184 | 線性代數(經管類) | 4 | |
6 | 13887 | 經濟學原理(中級) | 6 | |
7 | 13683 | 管理學原理(中級) | 6 | |
8 | 00184 | 市場推廣策劃 | 5 | |
9 | 00098 | 國際市場推廣學 | 5 | |
10 | 14443 | 買家行為學 | 6 | |
11 | 00908 | 網絡推廣營銷與策劃 | 3 | |
00909 | 網絡推廣營銷與策劃(實踐) | 2 | ||
12 | 03601 | 服務推廣學 | 5 | |
13 | 14158 | 商業倫理道德 | 5 | |
14 | 00149 | 國際貿易理論與實務 | 6 | |
15 | 17975 | 市場推廣畢業考核 | 依據實質狀況,考生自主安排社會實踐活動,并寫作社會實踐報告,提交主考學校。 | |
16 | 10211 | 市場推廣畢業論文 | 不計學分 | |
總學分 | 71 |
5、主要課程說明
1.經濟學原理(中級)
經濟學原理(中級)課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授在微觀經濟學中以單個經濟單位作為研究對象剖析其經濟行為,在宏觀經濟學中以整個國民經濟為考察對象研究經濟各有關總量的決定及其變動等內容。通過本課程學習,使考生知道市場運行基本規律與宏觀調控目的,更好的理解經濟政策的潛力與局限性。
近期同學都在問我,重慶自考專升本市場營銷學計劃(2024年版)!今天誠為徑自學考試頻道給大伙整理好了詳細資料,請閱下文:
1、指導思想
高等教育自考是國內高等教育基本規范之一,是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試,是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式,也是國內高等教育體系的要緊組成部分。
高等教育自考市場營銷學(專升本),是以習近平新年代中國特點社會主義思想為指導,滿足社會主義市場經濟和社會進步對市場推廣應用型人才的需要而設置的。本專業依據高等教育自考的特征,強調專業性和實用性,重視考生學會管理學、經濟學和市場推廣學的基本理論、入門知識和基本技能,擁有市場推廣范圍剖析和解決實質問題的能力。
2、學歷層次及規格
本專業為高等教育自考本科層次,屬管理學工商管理類專業,專業種類為專升本,在大體上與普通高等教育本科相應專業的水平需要一致;各門課程考試以百分制計分,60分為及格;每門課程考試及格后,獲得該課程相應的學分。
凡獲得本專業考試計劃規定的14門課程合格成績,學分累計達到71學分,其他考核及思想品德經鑒別達到畢業需要的,發給高等教育自考市場營銷學本科畢業證書,國家承認其學歷。符合主考學校學士學位授與規定的,可申請授與管理學學士學位。
3、培養目的與基本需要
培養目的:本專業培養理想信念堅定,德、智、體、美、勞全方位進步,具備較高的科學文化素養、職業道德水準、革新創業能力和社會責任感,適應社會和經濟進步需要,擁有管理學、經濟學和市場推廣學的基本理論、入門知識、基本技能與市場推廣范圍的專業技能,有肯定的數學思維能力,可以在企事業單位及政府部門從事市場調查、市場開發、銷售管理、國際推廣、品牌推廣和商務策劃等推廣與管理方面工作的較高素質的應用型專門人才。
基本需要:本專業需要學會市場推廣學及有關管理學、經濟學的基本理論和入門知識,擁有市場調查、商品管理、廣告及公關策劃、銷售管理與策劃、途徑及物流管理、顧客開發與維護的基本能力,具備商品(服務)銷售市場開發、顧客服務支持、途徑管理與維護與云數據應用的實質能力。
4、課程設置與學分
專業代碼:120202專業名字:市場推廣(專升本)
序號 | 課程 代碼 | 課程名字 | 學分 | 備注 |
1 | 03708 | 中國近現代史綱要 | 2 | |
2 | 03709 | 馬克思主義基本原理概論 | 4 | |
3 | 13000 | 英語(專升本) | 7 | |
4 | 04183 | 概率論與數理統計(經管類) | 5 | |
5 | 04184 | 線性代數(經管類) | 4 | |
6 | 13887 | 經濟學原理(中級) | 6 | |
7 | 13683 | 管理學原理(中級) | 6 | |
8 | 00184 | 市場推廣策劃 | 5 | |
9 | 00098 | 國際市場推廣學 | 5 | |
10 | 14443 | 買家行為學 | 6 | |
11 | 00908 | 網絡推廣營銷與策劃 | 3 | |
00909 | 網絡推廣營銷與策劃(實踐) | 2 | ||
12 | 03601 | 服務推廣學 | 5 | |
13 | 14158 | 商業倫理道德 | 5 | |
14 | 00149 | 國際貿易理論與實務 | 6 | |
15 | 17975 | 市場推廣畢業考核 | 依據實質狀況,考生自主安排社會實踐活動,并寫作社會實踐報告,提交主考學校。 | |
16 | 10211 | 市場推廣畢業論文 | 不計學分 | |
總學分 | 71 |
5、主要課程說明
1.經濟學原理(中級)
經濟學原理(中級)課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授在微觀經濟學中以單個經濟單位作為研究對象剖析其經濟行為,在宏觀經濟學中以整個國民經濟為考察對象研究經濟各有關總量的決定及其變動等內容。通過本課程學習,使考生知道市場運行基本規律與宏觀調控目的,更好的理解經濟政策的潛力與局限性。
近期同學都在問我,重慶自考專升本市場營銷學計劃(2024年版)!今天誠為徑自學考試頻道給大伙整理好了詳細資料,請閱下文:
1、指導思想
高等教育自考是國內高等教育基本規范之一,是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試,是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式,也是國內高等教育體系的要緊組成部分。
高等教育自考市場營銷學(專升本),是以習近平新年代中國特點社會主義思想為指導,滿足社會主義市場經濟和社會進步對市場推廣應用型人才的需要而設置的。本專業依據高等教育自考的特征,強調專業性和實用性,重視考生學會管理學、經濟學和市場推廣學的基本理論、入門知識和基本技能,擁有市場推廣范圍剖析和解決實質問題的能力。
2、學歷層次及規格
本專業為高等教育自考本科層次,屬管理學工商管理類專業,專業種類為專升本,在大體上與普通高等教育本科相應專業的水平需要一致;各門課程考試以百分制計分,60分為及格;每門課程考試及格后,獲得該課程相應的學分。
凡獲得本專業考試計劃規定的14門課程合格成績,學分累計達到71學分,其他考核及思想品德經鑒別達到畢業需要的,發給高等教育自考市場營銷學本科畢業證書,國家承認其學歷。符合主考學校學士學位授與規定的,可申請授與管理學學士學位。
3、培養目的與基本需要
培養目的:本專業培養理想信念堅定,德、智、體、美、勞全方位進步,具備較高的科學文化素養、職業道德水準、革新創業能力和社會責任感,適應社會和經濟進步需要,擁有管理學、經濟學和市場推廣學的基本理論、入門知識、基本技能與市場推廣范圍的專業技能,有肯定的數學思維能力,可以在企事業單位及政府部門從事市場調查、市場開發、銷售管理、國際推廣、品牌推廣和商務策劃等推廣與管理方面工作的較高素質的應用型專門人才。
基本需要:本專業需要學會市場推廣學及有關管理學、經濟學的基本理論和入門知識,擁有市場調查、商品管理、廣告及公關策劃、銷售管理與策劃、途徑及物流管理、顧客開發與維護的基本能力,具備商品(服務)銷售市場開發、顧客服務支持、途徑管理與維護與云數據應用的實質能力。
4、課程設置與學分
專業代碼:120202專業名字:市場推廣(專升本)
序號 | 課程 代碼 | 課程名字 | 學分 | 備注 |
1 | 03708 | 中國近現代史綱要 | 2 | |
2 | 03709 | 馬克思主義基本原理概論 | 4 | |
3 | 13000 | 英語(專升本) | 7 | |
4 | 04183 | 概率論與數理統計(經管類) | 5 | |
5 | 04184 | 線性代數(經管類) | 4 | |
6 | 13887 | 經濟學原理(中級) | 6 | |
7 | 13683 | 管理學原理(中級) | 6 | |
8 | 00184 | 市場推廣策劃 | 5 | |
9 | 00098 | 國際市場推廣學 | 5 | |
10 | 14443 | 買家行為學 | 6 | |
11 | 00908 | 網絡推廣營銷與策劃 | 3 | |
00909 | 網絡推廣營銷與策劃(實踐) | 2 | ||
12 | 03601 | 服務推廣學 | 5 | |
13 | 14158 | 商業倫理道德 | 5 | |
14 | 00149 | 國際貿易理論與實務 | 6 | |
15 | 17975 | 市場推廣畢業考核 | 依據實質狀況,考生自主安排社會實踐活動,并寫作社會實踐報告,提交主考學校。 | |
16 | 10211 | 市場推廣畢業論文 | 不計學分 | |
總學分 | 71 |
5、主要課程說明
1.經濟學原理(中級)
經濟學原理(中級)課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授在微觀經濟學中以單個經濟單位作為研究對象剖析其經濟行為,在宏觀經濟學中以整個國民經濟為考察對象研究經濟各有關總量的決定及其變動等內容。通過本課程學習,使考生知道市場運行基本規律與宏觀調控目的,更好的理解經濟政策的潛力與局限性。
2.管理學原理(中級)
管理學原理(中級)課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授管理的基礎理論與管理職能,包含決策、計劃、組織、領導、勉勵、交流和控制等管理活動的內容、原理和辦法等。通過本課程學習,使考生知道管理有關的要緊范疇和定義,學會現代管理的基本理論和基本辦法,提高管理素養和從事營運管理活動的能力,為其他課程的學習和實質管理工作打下基礎。
3.市場推廣策劃
市場推廣策劃課程是本專業的專業課程。本課程主要講授市場推廣策劃的基本理論和辦法,包含市場推廣策略方案設計、策略設計、推行等內容。通過本課程學習,使考生理解和學會市場推廣策劃的基本定義、原理、步驟與技術辦法,能靈活運用到營銷推廣策劃實踐中,具備營銷案例剖析及營銷推廣策劃設計、推行等方面的實戰能力。
4.國際市場推廣學
國際市場推廣學課程是本專業的專業課程。本課程主要講授國際市場推廣的基本理論和辦法,包含國際環境的介紹和國際市場選擇與定位的方案等內容。通過本課程學習,使考生知道國際市場推廣環境及其發展勢頭,學會國際市場推廣和擬定國際市場推廣組合方案的基本理論和辦法,擁有剖析和解決企業在國際市場推廣活動中各種問題的基本能力。
5.買家行為學
買家行為學課程是本專業的專業課程。本課程主要講授買家購買決策的一般過程、影響買家購買行為的有關原因等內容。通過本課程學習,使考生學會影響買家行為方面的基本原因及有關入門知識,學會剖析買家行為的理論與辦法,領會研究買家行為對經營者的啟示,能為擬定市場策略和營銷推廣方案提供有效依據。
6.網絡推廣營銷與策劃
網絡推廣營銷與策劃課程是本專業的專業課程。本課程主要講授網絡推廣營銷與策劃的方案及辦法等內容。通過本課程學習,使考生理解網絡推廣營銷與策劃的基本定義,熟知網絡推廣營銷的技術基礎及網絡推廣營銷在企業中的各種應用,學會網絡推廣營銷與策劃的技術和基本方案,能對企業互聯網市場推廣進行剖析和策劃。
網絡推廣營銷與策劃(實踐)
網絡推廣營銷與策劃(實踐)是網絡推廣營銷與策劃課程的實踐性環節部分,通過實踐,使考生學會網絡推廣營銷的基本理論和技術,強化并提高運用網絡推廣計劃常識與技能剖析和解決實質問題的能力。
7.服務推廣學
服務推廣學課程是本專業的專業課程。本課程主要講授服務推廣的體系、服務營銷推廣方案、服務職員的管理、服務水平的測量等內容。通過本課程學習,使考生學會服務營銷推廣策略剖析和服務推廣市場細分的基本辦法,通過參與服務的開發與出貨過程,知道內部推廣、互動推廣與外部推廣,學會服務定價、服務交流與營銷、服務職員管理和服務水平測量的基本技能,理解服務失敗的重點成因,考慮服務推廣績效評測的辦法及應用的可行性。
8.商業倫理道德
商業倫理道德課程是本專業的專業課程。本課程主要講授商業倫理的思想體系、理論框架與實踐辦法,包含商業倫理道德原則及范疇、企業管理道德規范、商業倫理道德機制構建等內容。通過本課程學習,使考生能對現實企業及其商業活動中的關系和行為的性質做出善惡判斷、合理評價和選擇,提升自己的道德辨別和判斷能力,能夠幫助確立正確的世界觀和價值觀。
9.國際貿易理論與實務
國際貿易理論與實務課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授國際貿易的基本理論、基本規律和基本技能,包含國際貿易理論與政策、國際貿易法律與慣例、國際金融、國際運輸與保險等內容。通過本課程學習,使考生知道國際貿易的專業性和復雜性,熟知有關法律、國際規則與慣例及有關文件、證書和單據等,學會國際貿易業務主要環節的步驟和國際社會常見同意的貿易做法等,提升正確剖析和解決國際貿易具體問題的能力。
6、實踐性環節學習考核需要
高等教育自考市場營銷學(專升本)實踐性環節考核的課程及綜合考核包含:網絡推廣營銷與策劃、市場推廣畢業考核、市場推廣畢業論文,其考核需要如下。
(一)網絡推廣營銷與策劃(實踐)
1.考核目的:通過實踐,能熟練運用網絡推廣營銷的基本定義、理論和技術,解決企業網絡推廣營銷實質問題,能擬定具備可操作性的策劃策略。
2.考核內容:企業網絡推廣營銷環境剖析;企業網絡推廣計劃目的擬定;企業網絡推廣營銷策略擬定;企業網絡推廣營銷方案設計;企業網絡推廣營銷方案推行策略設計。
3.考核方法:考生自主選題,結合企業網絡推廣營銷實質,按營銷推廣方案基本框架,寫作不少于5000字的一例網絡推廣方案。
4.考核標準:
序號 | 內容 | 分數 |
1 | 運用專業常識剖析和解決問題的能力 | 30 |
2 | 市場調查及數據剖析的能力 | 20 |
3 | 策略的可行性 | 15 |
4 | 策略結構的完整性、邏輯的嚴密性 | 20 |
5 | 寫作水平及格式規范性 | 15 |
(二)市場推廣畢業考核
1.考核目的:考生深入社會和國家建設進步一線,知道國情、民情及生產實質狀況,通過參加公益活動和集體勞動,增強勞動觀念和實踐能力,努力解決實質問題,增強使命感、責任感。
2.考核內容:選擇具備年代意義、社會價值和可行性的社會實踐主題,包含但不限于雙碳目的下的企業實踐、全方位建成小康社會的實踐調查、居民生育意愿及其影響原因的社會調查、鄉村振興社會調查、食品安全調查、大學生個人創業實踐專項調查、農村居民精神文化生活狀況調查等,進行為期1周的社會實踐活動。
3.考核方法:寫作一篇社會實踐報告。
4.考核標準:社會實踐報告不少于3000字,包含實踐目的、實踐內容、發現問題及其解決建議、實踐活動的感想和收成等。
(三)市場推廣畢業論文
畢業論文是按本專業學歷規格需要,為達成專業培養目的,對考生運用所學入門知識和基本技能的剖析、解決實質問題能力進行綜合性實踐考核。經申請準予參加考核的考生,應按主考學校有關規定及選派教師的指導,通過查閱并合理借助有關資料,由本人獨立完成重復率測試達標的有關品牌推廣、分銷途徑管理、網絡推廣營銷、新媒體推廣、商品價格策劃、銷售管理、體驗式營銷、跨界推廣等選題的畢業論文,務必主題鮮明,需要看法正確、論據充分、結構合理、層次了解、語言流暢、資料詳實、格式規范,且不能抄襲造假。畢業論文正文不少于8000字,經評審合格方可參加答辯。考核成績使用百分制,依據論文評閱成績和答辯狀況進行綜合評定。
7、其他必要的說明
無
以上便是關于重慶自考專升本市場營銷學計劃(2024年版)的詳細介紹了,假如對自學考試還有哪些不理解的歡迎與誠為徑自學考試網聯系,大家的老師都會為大伙解答!大家天天都會更新自學考試內容,歡迎珍藏本站!
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近期同學都在問我,重慶自考專升本市場營銷學計劃(2024年版)!今天誠為徑自學考試頻道給大伙整理好了詳細資料,請閱下文:
1、指導思想
高等教育自考是國內高等教育基本規范之一,是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試,是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式,也是國內高等教育體系的要緊組成部分。
高等教育自考市場營銷學(專升本),是以習近平新年代中國特點社會主義思想為指導,滿足社會主義市場經濟和社會進步對市場推廣應用型人才的需要而設置的。本專業依據高等教育自考的特征,強調專業性和實用性,重視考生學會管理學、經濟學和市場推廣學的基本理論、入門知識和基本技能,擁有市場推廣范圍剖析和解決實質問題的能力。
2、學歷層次及規格
本專業為高等教育自考本科層次,屬管理學工商管理類專業,專業種類為專升本,在大體上與普通高等教育本科相應專業的水平需要一致;各門課程考試以百分制計分,60分為及格;每門課程考試及格后,獲得該課程相應的學分。
凡獲得本專業考試計劃規定的14門課程合格成績,學分累計達到71學分,其他考核及思想品德經鑒別達到畢業需要的,發給高等教育自考市場營銷學本科畢業證書,國家承認其學歷。符合主考學校學士學位授與規定的,可申請授與管理學學士學位。
3、培養目的與基本需要
培養目的:本專業培養理想信念堅定,德、智、體、美、勞全方位進步,具備較高的科學文化素養、職業道德水準、革新創業能力和社會責任感,適應社會和經濟進步需要,擁有管理學、經濟學和市場推廣學的基本理論、入門知識、基本技能與市場推廣范圍的專業技能,有肯定的數學思維能力,可以在企事業單位及政府部門從事市場調查、市場開發、銷售管理、國際推廣、品牌推廣和商務策劃等推廣與管理方面工作的較高素質的應用型專門人才。
基本需要:本專業需要學會市場推廣學及有關管理學、經濟學的基本理論和入門知識,擁有市場調查、商品管理、廣告及公關策劃、銷售管理與策劃、途徑及物流管理、顧客開發與維護的基本能力,具備商品(服務)銷售市場開發、顧客服務支持、途徑管理與維護與云數據應用的實質能力。
4、課程設置與學分
專業代碼:120202專業名字:市場推廣(專升本)
序號 | 課程 代碼 | 課程名字 | 學分 | 備注 |
1 | 03708 | 中國近現代史綱要 | 2 | |
2 | 03709 | 馬克思主義基本原理概論 | 4 | |
3 | 13000 | 英語(專升本) | 7 | |
4 | 04183 | 概率論與數理統計(經管類) | 5 | |
5 | 04184 | 線性代數(經管類) | 4 | |
6 | 13887 | 經濟學原理(中級) | 6 | |
7 | 13683 | 管理學原理(中級) | 6 | |
8 | 00184 | 市場推廣策劃 | 5 | |
9 | 00098 | 國際市場推廣學 | 5 | |
10 | 14443 | 買家行為學 | 6 | |
11 | 00908 | 網絡推廣營銷與策劃 | 3 | |
00909 | 網絡推廣營銷與策劃(實踐) | 2 | ||
12 | 03601 | 服務推廣學 | 5 | |
13 | 14158 | 商業倫理道德 | 5 | |
14 | 00149 | 國際貿易理論與實務 | 6 | |
15 | 17975 | 市場推廣畢業考核 | 依據實質狀況,考生自主安排社會實踐活動,并寫作社會實踐報告,提交主考學校。 | |
16 | 10211 | 市場推廣畢業論文 | 不計學分 | |
總學分 | 71 |
5、主要課程說明
1.經濟學原理(中級)
經濟學原理(中級)課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授在微觀經濟學中以單個經濟單位作為研究對象剖析其經濟行為,在宏觀經濟學中以整個國民經濟為考察對象研究經濟各有關總量的決定及其變動等內容。通過本課程學習,使考生知道市場運行基本規律與宏觀調控目的,更好的理解經濟政策的潛力與局限性。
2.管理學原理(中級)
管理學原理(中級)課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授管理的基礎理論與管理職能,包含決策、計劃、組織、領導、勉勵、交流和控制等管理活動的內容、原理和辦法等。通過本課程學習,使考生知道管理有關的要緊范疇和定義,學會現代管理的基本理論和基本辦法,提高管理素養和從事營運管理活動的能力,為其他課程的學習和實質管理工作打下基礎。
3.市場推廣策劃
市場推廣策劃課程是本專業的專業課程。本課程主要講授市場推廣策劃的基本理論和辦法,包含市場推廣策略方案設計、策略設計、推行等內容。通過本課程學習,使考生理解和學會市場推廣策劃的基本定義、原理、步驟與技術辦法,能靈活運用到營銷推廣策劃實踐中,具備營銷案例剖析及營銷推廣策劃設計、推行等方面的實戰能力。
4.國際市場推廣學
國際市場推廣學課程是本專業的專業課程。本課程主要講授國際市場推廣的基本理論和辦法,包含國際環境的介紹和國際市場選擇與定位的方案等內容。通過本課程學習,使考生知道國際市場推廣環境及其發展勢頭,學會國際市場推廣和擬定國際市場推廣組合方案的基本理論和辦法,擁有剖析和解決企業在國際市場推廣活動中各種問題的基本能力。
5.買家行為學
買家行為學課程是本專業的專業課程。本課程主要講授買家購買決策的一般過程、影響買家購買行為的有關原因等內容。通過本課程學習,使考生學會影響買家行為方面的基本原因及有關入門知識,學會剖析買家行為的理論與辦法,領會研究買家行為對經營者的啟示,能為擬定市場策略和營銷推廣方案提供有效依據。
6.網絡推廣營銷與策劃
網絡推廣營銷與策劃課程是本專業的專業課程。本課程主要講授網絡推廣營銷與策劃的方案及辦法等內容。通過本課程學習,使考生理解網絡推廣營銷與策劃的基本定義,熟知網絡推廣營銷的技術基礎及網絡推廣營銷在企業中的各種應用,學會網絡推廣營銷與策劃的技術和基本方案,能對企業互聯網市場推廣進行剖析和策劃。
網絡推廣營銷與策劃(實踐)
網絡推廣營銷與策劃(實踐)是網絡推廣營銷與策劃課程的實踐性環節部分,通過實踐,使考生學會網絡推廣營銷的基本理論和技術,強化并提高運用網絡推廣計劃常識與技能剖析和解決實質問題的能力。
7.服務推廣學
服務推廣學課程是本專業的專業課程。本課程主要講授服務推廣的體系、服務營銷推廣方案、服務職員的管理、服務水平的測量等內容。通過本課程學習,使考生學會服務營銷推廣策略剖析和服務推廣市場細分的基本辦法,通過參與服務的開發與出貨過程,知道內部推廣、互動推廣與外部推廣,學會服務定價、服務交流與營銷、服務職員管理和服務水平測量的基本技能,理解服務失敗的重點成因,考慮服務推廣績效評測的辦法及應用的可行性。
8.商業倫理道德
商業倫理道德課程是本專業的專業課程。本課程主要講授商業倫理的思想體系、理論框架與實踐辦法,包含商業倫理道德原則及范疇、企業管理道德規范、商業倫理道德機制構建等內容。通過本課程學習,使考生能對現實企業及其商業活動中的關系和行為的性質做出善惡判斷、合理評價和選擇,提升自己的道德辨別和判斷能力,能夠幫助確立正確的世界觀和價值觀。
9.國際貿易理論與實務
國際貿易理論與實務課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授國際貿易的基本理論、基本規律和基本技能,包含國際貿易理論與政策、國際貿易法律與慣例、國際金融、國際運輸與保險等內容。通過本課程學習,使考生知道國際貿易的專業性和復雜性,熟知有關法律、國際規則與慣例及有關文件、證書和單據等,學會國際貿易業務主要環節的步驟和國際社會常見同意的貿易做法等,提升正確剖析和解決國際貿易具體問題的能力。
6、實踐性環節學習考核需要
高等教育自考市場營銷學(專升本)實踐性環節考核的課程及綜合考核包含:網絡推廣營銷與策劃、市場推廣畢業考核、市場推廣畢業論文,其考核需要如下。
(一)網絡推廣營銷與策劃(實踐)
1.考核目的:通過實踐,能熟練運用網絡推廣營銷的基本定義、理論和技術,解決企業網絡推廣營銷實質問題,能擬定具備可操作性的策劃策略。
2.考核內容:企業網絡推廣營銷環境剖析;企業網絡推廣計劃目的擬定;企業網絡推廣營銷策略擬定;企業網絡推廣營銷方案設計;企業網絡推廣營銷方案推行策略設計。
3.考核方法:考生自主選題,結合企業網絡推廣營銷實質,按營銷推廣方案基本框架,寫作不少于5000字的一例網絡推廣方案。
4.考核標準:
序號 | 內容 | 分數 |
1 | 運用專業常識剖析和解決問題的能力 | 30 |
2 | 市場調查及數據剖析的能力 | 20 |
3 | 策略的可行性 | 15 |
4 | 策略結構的完整性、邏輯的嚴密性 | 20 |
5 | 寫作水平及格式規范性 | 15 |
(二)市場推廣畢業考核
1.考核目的:考生深入社會和國家建設進步一線,知道國情、民情及生產實質狀況,通過參加公益活動和集體勞動,增強勞動觀念和實踐能力,努力解決實質問題,增強使命感、責任感。
2.考核內容:選擇具備年代意義、社會價值和可行性的社會實踐主題,包含但不限于雙碳目的下的企業實踐、全方位建成小康社會的實踐調查、居民生育意愿及其影響原因的社會調查、鄉村振興社會調查、食品安全調查、大學生個人創業實踐專項調查、農村居民精神文化生活狀況調查等,進行為期1周的社會實踐活動。
3.考核方法:寫作一篇社會實踐報告。
4.考核標準:社會實踐報告不少于3000字,包含實踐目的、實踐內容、發現問題及其解決建議、實踐活動的感想和收成等。
(三)市場推廣畢業論文
畢業論文是按本專業學歷規格需要,為達成專業培養目的,對考生運用所學入門知識和基本技能的剖析、解決實質問題能力進行綜合性實踐考核。經申請準予參加考核的考生,應按主考學校有關規定及選派教師的指導,通過查閱并合理借助有關資料,由本人獨立完成重復率測試達標的有關品牌推廣、分銷途徑管理、網絡推廣營銷、新媒體推廣、商品價格策劃、銷售管理、體驗式營銷、跨界推廣等選題的畢業論文,務必主題鮮明,需要看法正確、論據充分、結構合理、層次了解、語言流暢、資料詳實、格式規范,且不能抄襲造假。畢業論文正文不少于8000字,經評審合格方可參加答辯。考核成績使用百分制,依據論文評閱成績和答辯狀況進行綜合評定。
7、其他必要的說明
無
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